Rappi lleva contenido de redes sociales a TV en su nueva campaña de publicidad
03 Dec -
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Rappi, la “SúperApp” colombiana lanza su campaña “En Rappi lo puedes hacer todo”
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Los influenciadores “Tatán y Maleja” son la imagen y creadores del comercial de TV, llevando creaciones nativas en medios digitales a formatos tradicionales de publicidad
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La estrategia de lanzamiento de la campaña es la mezcla de la personalidad de la marca, los beneficios tangibles del producto y el humor de los generadores de contenido
Bogotá, noviembre de 2021. Rappi la “SúperApp” más importante de Latinoamérica, con origen colombiano, tiene muchas expectativas con esta campaña que busca posicionar las múltiples propuestas de valor que la plataforma tiene para sus usuarios. De acuerdo con las proyecciones, la multilatina espera que con esta nueva campaña se duplique el número de usuarios nuevos que descargan la aplicación en un mes normal.
Como parte de la campaña sombrilla, la plataforma quiere posicionar Turbo Fresh, un servicio desarrollado en alianza con Carulla, la marca premium del Grupo Éxito que permite a los usuarios acceder a un catálogo de más de 1.500 productos de primera necesidad con entregas en menos de 10 minutos. De acuerdo con cifras oficiales de la marca, se han realizado más de 250 mil órdenes bajo esta modalidad.
Según el Estudio de Tendencias Globales de Marketing para el 2021 desarrollado por Deloitte, ”en un mercado inundado de contenido, los consumidores están expuestos a, entre 4,000 y 10,000 anuncios al día, cada uno compitiendo por su atención”. Teniendo en cuenta este contexto, para la estrategia de lanzamiento de este nuevo servicio, se decide hacer una combinación disruptiva de la personalidad de la marca, los beneficios tangibles del producto y la creatividad y humor de los generadores de contenido que, en este caso, fueron la pareja de influenciadores “Tatán y Maleja”.
“Queríamos ejecutar una campaña diferente a lo tradicional. Nuestras audiencias están cambiando y están acostumbradas a recibir información en formato de redes sociales. Con la cámara vertical, grabado de forma casera y mucho menos “elaborado” o “producido”; por lo que decidimos tomar contenidos originarios del mundo digital y llevarlos a los grandes formatos de televisión”, afirma Matías Laks, Gerente General Rappi Colombia.
Desde el 2020 las marcas se han ido moviendo hacia una comunicación distinta, en la que confluyen elementos como la confianza y la personalización, priorizando el storydoing por encima del tradicional storytelling. Cada vez más el consumidor demanda credibilidad, experiencia y creatividad. Gracias a la innovación, al recurso humano y a la obsesión por hacer más fácil la vida de las personas, la “SúperApp” logra de la mano de aliados generar nuevas soluciones y conversaciones.
Sobre Rappi
Fundada en 2015 y con más de 100 millones de descargas, Rappi es la primera “SúperApp” Latinoamericana presente en 9 países y más de 250 ciudades de la región. Rappi brinda una experiencia que permite a los usuarios ordenar una gran variedad de bienes y servicios. Adicional a los envíos tradicionales, los usuarios también pueden tener entregas en menos de 10 minutos, acceder a servicios financieros, así como antojos y favores que son opciones únicas en su tipo. En Colombia Rappi está presente en más de 40 ciudades cuenta con más de 30 mil aliados y tiene más de 50 mil repartidores registrados. https://about.rappi.com
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